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富邦悍將和中國江蘇今天進行雙方熱身賽的第2場交手，富邦靠著陣中李宗賢、張冠廷、申皓瑋、于孟雄等幾位年輕小將長打火力的爆發，全場轟出4發全壘打，在比賽前段就拉開比分，終場輕鬆的以15：6戰勝對手。

富邦今天派出林政賢掛帥先發，但是沒料到他在首局就有狀況，被對方連續的安打和保送，讓江蘇狂暢銷轟猛炸的打下4分大局，球隊首局就陷入0：4落後。

所幸富邦打線此役手感也相當火熱，在1局下就先追回3分，接著申皓瑋在2局下補上1發3分砲，瞬間將比分給反超，以6：3逆轉比分。

4局下，張冠廷又轟出3分砲，將領先帶到6分差；5局下李宗賢也錦上添花的敲出左外野方向的2分打點全壘打，改寫比數為11：3。

打線捧場，投手表現也不賴，除了林政賢手感稍微差了點外，簡嘉佑、賴鴻誠等後援投手都能達到壓制對手的滿額贈效果，儘管林逸翔在9局上上場關門，被對方的強勢反撲打下2分，但終場還是以15：6結束比賽，獲得本場比賽的勝利。

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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與專櫃特賣不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也冬季嚴選很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。

不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。

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